Así lo señala el artículo “Progressive Web Applications: cuando la Web se transforma en móvil” que publica el portal Digitalmarketingtrends.es y que ha sido elaborado por nuestro compañero Enrique Quintano, Responsable de Proyectos Digitales.

6 funcionalidades de las Progressive Web Apps que son claves para las compañías

• Son Responsive: se puede acceder a ellas desde cualquier dispositivo y formato.

• Funcionan off line: posibilitan trabajar sin conexión a Internet gracias a que almacenan su contenido en caché.

• Tiempo de carga rápido: ofrecen tiempos de carga “casi instantáneos”.

• Visualmente atractivas: cuentan con un diseño web tan seductor como el de una app nativa.

• Actualización automática: los service workers o secuencias de comandos que el navegador ejecuta en segundo plano permiten que este tipo de aplicaciones estén siempre actualizadas.

• Alto nivel de seguridad: la navegación se realiza en HTTPS, lo que garantiza una transferencia segura de datos.

5 ventajas de aplicar las Progressive Web Apps en la estrategia de marca de una empresa

• Reducen costes: no es necesario crear un diseño diferente para iOS y Android, ya que las PWA son compatibles con todos los navegadores y dispositivos.

• Mejoran el SEO: esto es posible gracias a que Google rastrea este tipo de apps.

• Aumentan el alcance: el experto destaca que uno de los beneficios de las PWA es que se pueden compartir y enlazar fácilmente mediante url y, además, no requieren ser descargadas.

• Incrementan los ratios de conversión: un ejemplo de ello es Aliexpress, que tras instaurar una PWA, aumentó un 104% la conversión de nuevos usuarios y dobló el número de páginas vistas por persona.

• Permiten cambios más ágiles: las modificaciones se realizan mediante un test a/b, por lo que no es necesario actualizar la app para probar la rapidez y el rendimiento de los cambios.

¡DIFÚNDELO!

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Sobre las diferencias entre ambos conceptos habla el artículo “Usabilidad & Experiencia de Usuario ¿Hablamos de lo mismo?” que publica el portal digitalmarketingtrends.es y que ha sido elaborado por Lourdes López, nuestra UX Designer y que queremos compartir contigo en este post.

¿Qué es Usabilidad Web?

Tal y como explica nuestra UX Designer, la usabilidad web, que parte del estudio del comportamiento del usuario, es la “capacidad de un producto para ser entendido, aprendido, usado y ser atractivo en cualquier dispositivo con conexión a Internet”. En este sentido, la autora destaca cuatro factores que influyen en una correcta usabilidad web:

• El tiempo de carga de una página web no debe de ser superior a tres segundos.
• El diseño tiene que ser limpio y claro. La información debe estar bien organizada y el usuario tiene que encontrar fácilmente lo que busca.
• La accesibilidad debe ser óptima con navegación fácil, práctica y funcional.
• Todos los elementos de la web, app… tienen que tener sentido y ser coherentes.

De este modo, Lourdes señala que es necesario mostrar correctamente la información al usuario sea cual sea el dispositivo desde el que se navegue, por lo que la web o la app debe ser responsive (que se adapte literalmente) o con diseño adaptativo (elaborar un diseño para cada terminal).

En este sentido, para que una web tenga un buen nivel de usabilidad, es necesario evaluar y analizar el comportamiento de los usuarios y la efectividad del diseño web a través de herramientas como CrazyEgg (realiza un seguimiento de los clicks que hacen los usuarios); Smartlook (graba lo que hacen los consumidores); Write Maps (produce, administra y comparte los mapas de la web); MobiReady (mide la calidad responsive en el móvil); Page Speed Insight (evalúa la web a nivel de rendimiento); Browershots (permite ver la web en distintos navegadores) o World Count Tool (determina la facilidad de lectura de los textos en la web).

¿Qué es Experiencia de Usuario?

Por otra parte, Lourdes López subraya que la experiencia de usuario va más allá del concepto anterior, siendo el resultado de las “percepciones y respuestas de una persona por el uso y uso anticipado de un servicio, producto o sistema”. Así, la experiencia de usuario se basa en la investigación, organización, diseño y prueba de la calidad. Pero, ¿cuáles son los factores que influyen en una correcta experiencia de usuario?

• Utilidad y valor, bien sea informativo o monetario.
• Confianza y seguridad, fundamental para que el usuario tenga una experiencia positiva
• Búsqueda fácil y rápida.
• Deseo. En este caso, un diseño atractivo es fundamental ya que determina que el consumidor quiera entrar en una web o no.

En este caso, para comprobar la experiencia de usuario existen herramientas como Axure, Sketch, JustinMind, Moqups, Wireframe, Balsamiq, Marbel o la tradicional prueba A/B (crear dos versiones de la página y comprobar cual la que tiene mejor rendimiento).

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Las propuestas estandarizadas han dado paso a la personalización, por lo que cada propuesta debe ser única y ofrecer un valor añadido. Hablamos sobre esto en el portal Digitalmarketingtrends.es con el artículo “Tendencias en Diseño Web para el 2017 elaborado por Ana Suárez, Diseñadora de Experiencia en DigitalBoost.

El usuario como foco de atención es un factor que se mantiene inamovible, y que la innovación y la creatividad son dos premisas que no sólo siguen presentes, sino que se presuponen. Así, las ideas que aporten valor y que enriquezcan la experiencia digital seguirán siendo fundamentales.

Siete tendencias en diseño web para el 21017

Además, destacamos siete tendencias que marcarán muchos de los diseños de las webs más rompedoras del año y que ayudarán a aumentar la eficacia de la estrategia digital:

1. La ilustración como valor añadido: Si se consigue un estilo fresco y con personalidad, las ilustraciones pueden suponer un “elemento clave” de diferenciación para las marcas, así como una manera de reforzar su identidad. En este sentido, nuestra diseñadora de interacción señala que “una ilustración cuidada y elegida con rigor aporta un valor añadido extra”.

2. Adiós a las imágenes de stock: Se busca llegar al usuario mediante “imágenes potentes, que impacten y que causen algún tipo de sentimiento”. De esta manera, las antiguas y socorridas imágenes de stock no tienen cabida ya en este 2017.

3. Explosión de color: La apuesta por el uso de diversas tonalidades cromáticas aporta dinamismo y frescura a los tradicionales diseños web. Este año, los sites apuestan por colores sin temor a brillar y degradados imposibles.

4. El polémico menú hamburguesa: Este tipo de menú tiene “grandes detractores” que defienden que, mediante su uso injustificado, se violan importantes principios de usabilidad como la accesibilidad y la visibilidad. Así, este 2017 se volverá a huir de este tipo de diseños.

5. Más allá del Grid. La tendencia web en este nuevo año con respecto a composición seguirá el camino de 2016. Diseños dinámicos que mantienen la coherencia, alejándose de las ya clásicas y aburridas 12 columnas de antaño, con el objetivo de llamar la atención del usuario.

6. La importancia del contenido. Centrar la atención del usuario en el mensaje que se quiere transmitir e intentar no distraerlo con artificios innecesarios es uno de los objetivos a lograr este año. Por lo tanto, usabilidad e información clara, concisa y directa serán una de las claves en 2017.

7. Animaciones con sentido. La tendencia en el área de animación para 2017 pasa por la sutileza, por entenderlo como “un valor añadido que ayuda a la navegación web y no como un mero elemento estético”.

Como afirmamos en el artículo de Digitalmarketingtrends.es, aunque el uso de estas tendencias puede suponer un valor añadido, no debemos perder de vista el “auténtico propósito de un sitio web: la comunicación de un mensaje de manera intuitiva a los usuarios”. En este sentido, se debe primar por encima de todo “una experiencia sencilla”, en la que el uso de este tipo de recursos no suponga un sacrificio para el mensaje a transmitir, sino “un medio para poder llegar mucho mejor al usuario y permanecer en su memoria”.

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