A la hora de realizar estos cambios se tuvo en cuenta un dato importante: una de cada cinco búsquedas de Google está relacionada con la localización/ubicación de los usuarios.

Las búsquedas desde dispositivos móviles han experimentado un aumento considerable durante los últimos años. Es por este motivo que los dispositivos móviles se han convertido en una herramienta esencial para Google, que decidió cambiar la forma de mostrar los resultados de búsqueda en mobile.

Hoy en día, la búsqueda desde dispositivos móviles está cada vez más basada en la ubicación del usuario. En las búsquedas realizadas en Google y Google Maps, el servicio específico lo determina el país en el que se encuentra el usuario en el momento de la búsqueda.

De este modo, Google está cambiando la forma en la que se etiquetan los servicios de cada país en la web móvil, en la App de Google para iOS y Android, en la versión de escritorio y por supuesto, en Google Maps.

Cambios en los resultados de búsqueda según la ubicación del dispositivo

De ahora en adelante, para hacer que los resultados de búsqueda sean más relevantes, no se indicará el país de servicio con el dominio de nivel superior como en el caso de Google.es, en su lugar se establecerá una manera predeterminada en el país desde donde el usuario realiza la búsqueda.

Por ejemplo, un usuario que vive en España, a partir de ahora recibirá de forma automática resultados de búsqueda exclusivos para España. Si el usuario decide viajar a Francia, sus resultados de búsqueda cambiarán también de forma automática al servicio de búsqueda de Francia. Y cuando vuelva a su país de origen, en este caso España, volverá a tener automáticamente el servicio de búsqueda de España.

A la hora de elaborar una estrategia digital, es importante que la web de una empresa esté entre los primeros resultados de búsqueda de buscadores como Google. Nosotros te damos 10 claves para el posicionamiento SEO.

FUENTES:

Marketing4ecommerce

DMT

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El SEO Copywriting es la escritura de calidad. Así de claro. El SEO copywriting es una forma especializada de escritura online que:

– Contiene palabras clave.

– Ayuda al posicionamiento SEO.

– Lleva tráfico cualificado.

El algoritmo de Google Colibrí ha cambiado la forma de hacer las cosas y Google ha pasado de ser un motor de búsquedas a ser un motor de respuestas . Por ello, lo que hay que trabajar y mucho es la naturalidad del texto en lugar de sobreoptimizar. Los copywriter se centran más en la creación de un texto orientado a personas, por lo que este factor no deben trabajarlo porque ya va implícito en su función, pero aún así hay ciertos factores SEO que deberían tener en cuenta para lograr esa mayor visibilidad de sus contenidos.

En qué se diferencia el SEO del copywriting del SEO tradicional

El SEO copywriting es mucho más que optimizar la web con las palabras clave elegidas: Google también quiere ver el contenido autoritario que responde plenamente a las preguntas de los lectores y destaca del contenido de la competencia. La principal diferencia del SEO copywritting respecto al tradicional es que contiene frases clave; por ejemplo, “suéters de cachemira azul”. Todos los días escribimos palabras en el cuadro de búsqueda de Google para obtener respuestas a nuestras preguntas.

Metiendo un montón de frases clave en el contenido ya no se obtiene un buen posicionamiento (comúnmente conocida como “keyphrase relleno”). Google se ha vuelto más inteligente y las cosas han cambiado. Ahora tu contenido debe ser contenido de alta calidad para que Google lo posicione entre los primeros lugares.

SEO copywriting: mata dos pájaros de un tiro

Por un lado, hay que hacer que a tus lectores les encante. Tu contenido debe ser relevante y un recurso que tus lectores disfruten, algo que les eduque, entretenga o ilumine.

Por otro lado, Google necesita ver el contenido escrito de cierta forma para entender de qué va la página. Comprender cómo hacer que esto ocurra ayuda a que tu contenido “compita” con el posicionamiento de otras páginas.

Por eso, recomendamos el uso de títulos (de diversos tamaños) y colores; el uso de iconos, listas, inserción de imagen y objetos multimedia y el uso de negrita, cursiva, subrayado y todos los elementos que hagan que la lectura fluya y el contenido se visualice mejor.

Cómo hacer un buen trabajo de SEO Copywriter:

• Densidad de palabras clave: Se acabó eso de meter palabras claves con calzador cada tres líneas del texto, hay que escribir pensando en el lector de una forma natural.
• Palabras clave  y búsquedas relacionadas: Evidentemente antes de escribir un texto tienes que saber en qué quieres destacar y qué palabras claves son las que te pueden traer más tráfico. Otra forma de encontrar sinónimos o palabras relacionadas es hacerlo a través de Google:  introduciendo ~ delante de la palabra que quieras en Google, al final de la primera página el propio Google te dará las búsquedas relacionadas con esa palabra clave.
• La longitud de los textos: La longitud de los textos también es importante, aunque  esto no quiere decir que haya que ponerse a escribir palabras sin sentido por el mero hecho de llegar a alcanzar un número x de palabras. Cuanto más natural, mejor.
• Enlaces internos: Enlazar contenidos internos de tu web es otro factor que deberás tener en cuenta en tu trabajo como SEO copywriter. No sólo ayuda a la navegación del bot de Google, sino que también ayuda a que el usuario final pueda encontrar y consumir otros contenidos o productos relacionados, consiguiendo que pase más tiempo a tu web a base de llevarle dónde tu quieres que vaya para que haga lo que tú quieres que haga.
• Etiquetas y meta descripciones: El trabajo de un SEO copywriter no acaba al terminar el texto, también es necesario hacer una metadescripción adecuada, que resuma el artículo o producto y que tenga correlación con lo que el usuario va a encontrar dentro al hacer clic. Este punto es fundamental ya que es la primera impresión que van a ver de tu web en los resultados de Google, por eso ese texto ha de ser estudiado y orientado a la acción.

Puedes leer sobre esto más en detalle en la página de Isabel Romero, SEO y Copywriter.

¿Cómo influye el contenido a los resultados de búsqueda?

Hay muchos factores que influyen en el rango del motor de búsqueda. La investigación, las palabras y la frescura del contenido son muy importantes para el éxito SEO. Así que si te preocupa que tus páginas no salgan en Google, que no estén convirtiendo, que tu contenido esté desactualizado, y si de todos modos este nunca ha sido optimizado, quizá sea el momento de hacerlo. Como dijo Seth Godin: “El mejor SEO es un gran contenido“.

Así que ya sabes: crea un contenido que atraiga la atención de los lectores con frases breves, párrafos cortos, lenguaje sencillo, organizado, con las ideas claras, que responda a sus preguntas y unidades de los enlaces entrantes, y empezarás a ver algunas posiciones dulces en el motor de búsqueda. ¡Buena suerte!

Fuente:

Powerdata

Analítica Web

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Tendencias de posicionamiento SEO en 2017

Todo evoluciona según las costumbres y los hábitos de los consumidores. Los buscadores han de cambiar sus criterios de búsqueda y, por consiguiente, las empresas han de adaptar igualmente sus medios a ellos.

En consecuencia, te contamos cuáles serán las tendencias SEO para el próximo año:

1. Webs con certificado SSL: a partir de enero, Google catalogará como webs no seguras a todas aquellas que no dispongan de este certificado. Si quieres saber si una página web es segura basta con que observes su dominio. Si empieza por https:// estás ante un sitio seguro, bajo un protocolo de comunicación que protege a los usuarios cifrando su información.

2. SEO Mobile: los consumidores cada vez utilizan más los dispositivos móviles para realizar sus compras. El hecho de que el 50 % de las personas usen la tecnología móvil para consumir ha hecho que buscadores como Google comprueben, para el posicionamiento de páginas web, en primer lugar si los sitios online son responsive o adaptative, y en segundo, si disponen de una versión desktop.

3. Las búsquedas por voz: la comodidad de realizar las búsquedas de información por voz ha hecho que cada vez sean más las personas que usan este método dentro de los buscadores. El posicionamiento SEO ha estado basado en el texto hasta ahora, pero en 2017 se dará mucha más importancia a las búsquedas por voz, ya que se consideran mucho más exactas.

4. El tráfico web seguirá posicionando: cuantas más visitas tenga tu página web mejor ranking logrará dentro de los buscadores. Y es que los buscadores premiarán a todas aquellas webs capaces de generar mayor tráfico online. En este sentido, el marketing de contenidos y las estrategias de publicidad SEM serán las reinas para este tipo de posicionamiento SEO.

5. La optimización del crawling: esto facilitará el trabajo del robot que rastrea las páginas web mediante una estructura de página clara y ordenada, así como todo lo que tenga que ver con el SEO on Page. El linkbuilding seguirá siendo una de las estrategias más potentes en cuanto al posicionamiento SEO en 2017.

6. Web Performance Optimization: la velocidad con las que las páginas web se ejecutan será más importante que nunca. Cuanto más rápido consigas que sea tu sitio web menor tasa de rebote tendrás.

Aunque las reglas básicas de posicionamiento SEO se mantienen constantes con el tiempo, otras evolucionan o cambian año tras año y las empresas que deseen estar en la cima se ven obligadas a seguir el ritmo. Y si necesitas ayuda, escríbenos

Fuentes:

Marketalia

Rananegra

Inboundcycle

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El comportamiento del usuario forma parte clave de cualquier estrategia digital, en especial la de SEO para Google. Sin analizar el SEO y realizar acciones en torno a él no lograremos llegar a posicionarnos y generar una conexión o comunicar nuestro mensaje de marca. Desde las interacciones en redes sociales a su navegación en el sitio web, analizar su comportamiento dentro de los canales digitales revela detalles clave para cualquier estrategia digital.

Dentro del SEO, Google establece ciertos parámetros que nos permiten mejorar nuestra página web para estar mejor posicionados dentro de los resultados de búsqueda. Para esto Google siempre toma en consideración el comportamiento de usuario en torno a nuestra página web.

De entre todos los KPIs (Key Performance Indicators) que nos revelan el comportamiento de usuario, encontramos el porcentaje de rebote. El porcentaje de rebote según google, es el porcentaje de sesiones a la web en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de entrada sin interactuar con ella.

Si queremos que nuestro usuario interactúe con nuestra página, el objetivo es siempre reducir el porcentaje de rebote. Para eso se analiza el diseño del sitio web, el contenido, tiempo de carga, etc. Para determinar cuál es la causa de que el usuario abandone la página.

Por otro lado, puede ser que el usuario realmente haya encontrado lo que buscaba en la página que visitó, aunque no haya interactuado con ella. Por ello, en cuanto al SEO de la página web, Google además del porcentaje de rebote tiene en cuenta el tiempo de permanencia. Si nuestro tiempo de permanencia es alto, esto indica que el usuario realmente encontró lo que buscaba, resultando en mejor posicionamiento SEO.

El porcentaje de rebote es una métrica clave para el SEO pero no determina por completo nuestro posicionamiento. Dentro del entorno de comportamiento del usuario también es importante el proceso de búsqueda y la selección de enlace dentro de los resultados de Google. Si un usuario hace una búsqueda, realiza un clic en un enlace y de inmediato regresa a la página de resultados de Google, esto quiere decir que el usuario no ha encontrado nada relevante en esa página web. A esto se le denomina “Pogo-sticking.”

El Pogo-sticking se lleva a cabo en los primeros 5 segundos de visitar una página web de resultado de Google. El usuario entra a la página web y sale rápidamente al no encontrar lo que buscaba. Se denomina pogo-sticking en ingles como referencia a un palo de saltar.

El pogo-sticking es una indicación para Google de que el sitio web visitado no está haciendo un trabajo suficientemente bueno para responder a las preguntas que el usuario está buscando, o que la página web es tan mala que el usuario ni siquiera se molestó en leer su contenido. Google analiza este tipo de comportamiento de usuario y también penaliza el SEO de la página web en base a este tipo de acción por los usuarios.

¿Qué causa el pogo-sticking?

Hay distintas razones por la que sucede el pogo-sticking, dentro de ellas están las siguientes:

• El contenido que aparece en el título o meta descripción es completamente distinto al contenido que está en la página web
• Al usuario no le queda claro de inmediato donde está el contenido que estaba buscando
• El contenido no genera confianza, con apariencia de spam
• Contenido confuso o irrelevante
• Mal UX/UI de la página web
• Muchos pop-ups
• La página web tarda mucho tiempo en cargar
• Auto-play de Vídeos al entrar a la página web

Como no existe una métrica que mida el pogo-sticking, es necesario evitar cometer este tipo de errores. Google da mucho peso al comportamiento de usuario en torno a nuestra web, por esto, necesitamos siempre asegurarnos de que estamos realizando todas las acciones necesarias para mejorar su experiencia.

Si optimizamos nuestra web para evitar confundir o agobiar al usuario, lo más seguro es que éste tendrá una buena experiencia en nuestra web. El objetivo es siempre guiar al usuario ofreciendo contenido relevante, un diseño atractivo e intuitivo, tiempo de carga rápido y sobre todo contenido que genere confianza.

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Un crecimiento orgánico en nuestro perfil de enlaces es esencial para que nuestra campaña de link building o creación de enlaces sea eficaz. Esto es, obtener enlaces que apunten hacia nuestra página web. Conseguir muchos enlaces en poco tiempo, puede llegar a ser perjudicial para el posicionamiento de la web en los buscadores por parecer poco natural, obra de un SEO demasiado ambicioso y con poca experiencia.

Por lo tanto, es importante ir obteniendo enlaces con una tasa de crecimiento que parezca natural u orgánica e ir ganando la suficiente autoridad y confianza, de forma progresiva como lo haría un site de calidad de forma natural, para ver cómo nuestras posiciones van mejorando. A la hora de generar enlaces a nuestra web, es importante seguir las siguientes recomendaciones:

1. Variar el anchor text de los enlaces obtenidos: seguiremos usando las keywords seleccionadas, pero es vital hacer variaciones en los anchor texts para que los motores de búsquedas no noten un comportamiento no natural. En este caso es especialmente importante buscar una combinación de los 3 tipos principales de anchor text:

1. Palabra Clave: con nuestras palabras clave. No más de un máximo del 30% del total.
2. Anchor text de marca: con el nombre de nuestra empresa o sus productos. Mínimo de 50%.
3. Anchor text de URL: enlaces directos en formato URL a nuestro site. Mínimo de 10% o más.
4. Anchor text genérico: tipo “leer aquí”, “más información”, etc. Mínimo de 10%.

2. Los enlaces deben venir de páginas con temáticas relacionadas: Esto es probablemente el factor más importante. Los enlaces provenientes de sitios relacionados, tienen más peso.

3. Diversificar la ubicación de los enlaces dentro de una página web: Google es capaz de identificar y separar los elementos dentro de una plantilla web (cabecera, footer, side bar, dentro del contenido). Los enlaces con mayor peso son aquellos que se encuentran en el área de contenido (generalmente, la parte con mayor cantidad de ediciones). Es importante que vengan de otras ubicaciones como de cabeceras, blogrolls, footers etc.

4. Generar enlaces con una tasa de crecimiento gradual y natural: No se deben colocar cientos o miles de enlaces hacia nuestra web los primeros días de la campaña de link building. Nuestras pruebas han mostrado que hacer esto activa ciertas alarmas y filtros en los motores de búsquedas que pueden generar una penalización, especialmente en Google. Esto puede evitarse, si los enlaces vienen de sites con gran autoridad y confianza.

5. No hay que obsesionarse con el Page Rank: actualmente existen métricas como la Confianza y la Autoridad que son más importantes que el Page Rank. Si se utiliza el Page Rank como una de las métricas para seleccionar las fuentes donde vamos a generar enlaces, será necesario asegurarse que no más de un 20% de nuestros enlaces provengan de páginas con un Page Rank mayor a 5, ya que lo contrario se vería como muy poco natural y podría generar una penalización).

6. Mantenerse en los “Good Neighbourhood” o “Buenos Vecindarios”: Los enlaces deben venir siempre que sea posible de sitios con contenido de calidad dentro de un área temática determinada y que disfruten de la mayor autoridad posible en ese sector. Hay que evitar enlaces provenientes de sitios cuya temática no esté relacionada con nuestra web.

7. No abusar de los enlaces recíprocos: Muchas veces las páginas webs exigen un enlace reciproco para enlazar a vuestra página web, hay que tener cuidado con esto ya que si la cantidad de enlaces recíprocos está por encima del 50% de nuestros enlaces totales se pueden activar alarmas en los motores de buscadores.

8. Obtener enlaces hacia la home y también hacia páginas internas: En los últimos años, el valor o peso de los enlaces a páginas internas de la web ha ido ganando fuerza dentro del algoritmo de Google. Muchos enlaces a páginas internas es sinónimo de calidad del contenido por lo que el nivel de confianza del dominio se incrementa.

9. Asegurarse de que los enlaces sean permanentes: La edad de los enlaces que apuntan a nuestra página es muy importante. A medida que el tiempo pasa, los enlaces van incrementando su valor SEO e influencia sobre nuestros rankings. Páginas webs que tienen una gran cantidad de enlaces antiguos, son muy a menudo más difíciles de superar que otras con enlaces más nuevos.

10. Generar algunos enlaces “nofollow”: “nofollow” es el valor de un atributo en código HTML para que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los enlaces externos. Originalmente se creó para desanimar a los spammers que dejaban comentarios irrelevantes en blogs y otros espacios similares con la única intención de incluir enlaces para mejorar su SEO. Cuando desarrollamos una campaña de enlaces generalmente no tendremos que enfocarnos en generar enlaces nofollow porque muchas veces se generan de forma espontánea. No obstante, sí será necesario monitorizar qué porcentaje de enlaces nofollow apuntan a nuestra web para asegurarnos que tenemos un porcentaje “natural” (un mínimo de un 10%).

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Esto se puede conseguir de dos maneras, invirtiendo en SEO o en SEM. Para los que no sepáis en qué consiste cada uno, SEM es el posicionamiento en buscadores mediante pago, y SEO es el posicionamiento natural de la web en buscadores a través de diferentes técnicas. A pesar de que cueste más tiempo y esfuerzo posicionarse de manera natural, es el que se mantiene en el tiempo. En cambio, pagando aparecemos inmediatamente entre las primeras búsquedas, pero dejamos de aparecer en cuanto dejamos de invertir. 

Sí, lo sabemos, posicionarse de manera natural es complicado e incluso en determinados momentos llegar a parecer improductivo. Esto es porque los resultados no se ven a corto plazo y requiere un estudio continuo de las keywords en las que queremos posicionarnos. Además, a esto hay que añadirle que los buscadores cambian sus algoritmos cada poco tiempo, y cuando creemos que hemos dado con “la tecla” tenemos que cambiar de estrategia. Pero no hay que “tirar la toalla”, hay que invertir en posicionamiento, ya que, o estamos en la primera página (o como mucho en la segunda), o no estamos.

Los algoritmos cambian y por lo tanto las reglas del juego también, pero para empezar te dejamos 10 claves que a nosotros nos han funcionado en nuestros proyectos y que se deben tener presentes a la hora de crear y gestionar una web:

 1. Contenido, contenido y más contenido:

Para posicionarse en determinadas búsquedas, es esencial crear contenido en torno a las palabras clave en las que queremos posicionarnos. Si no hay contenido, nuestras keywords aparecerán pocas veces en nuestro site y el buscador no va a entender sobre qué se habla en él o cuáles son los productos o servicios que ofrece. Además, Google valora otros aspectos como la continua actualización del contenido o de la creación de nuevo y la permanencia de los usuarios en el site, y esto se complica si nuestro site no ofrece contenido de calidad. Para crear contenido y atraer visitas de calidad, es recomendable incluir un Blog. 

 2. Estrategia de keywords y coherencia en su uso: 

El primer paso es decidir las keywords en las que queremos posicionarnos, y una vez que las tengamos, tiene que haber coherencia en su uso. Es decir, en la medida de lo posible, deben aparecer en las url, en los títulos, en las meta descripciones, en el contenido, en los atributos alt de las imágenes y en los subencabezados H2, H3, etc. Decimos en la medida de lo posible, porque tan perjudicial es que no aparezcan como que se utilicen en exceso y sin sentido. 

3. Correcta estructura de las url: 

Como hemos dicho anteriormente, uno de los requisitos es que las url deben contener la palabra clave por la que queramos posicionar esa web, sección o contenido. Además, es preferible el uso de guiones medios (marketing-digital) en vez de guiones bajos (marketing_digital), y es recomendable evitar llamadas “stop words” (preposiciones, artículos, conjunciones…etc). Las Stop Words son palabras vacías de significado que los buscadores ignoran a la hora de indexar una página web y que por lo tanto les ahorramos trabajo si no las incluimos. 

4. Links internos y externos

Consiste en incluir enlaces tanto internos como externos en nuestro site. Internos porque redirigimos al usuario de un contenido a otro, aumentamos su tiempo de permanencia en el site y relacionamos contenido.  En el caso de los enlaces externos, no debe ser cualquiera, hay que intentar incluir aquellas webs que tengan contenido relacionado con nuestras keywords y que sean relevantes. Esto es, que tengan al menos un Page Rank de 4, número a partir del cuál se considera que una web tiene buen posicionamiento. Esto puedes comprobarlo aquí. 

 5. Linkbuilding: Referrals/backlinks: 

Los backlinks son los sites externos en los que se ha incluido nuestro enlace. El linkbuilding es el acto de conseguir muchos backlinks. Esto siempre es importante porque redirige tráfico a nuestra web, pero sólo las webs con un Page Rank superior a 4 tienen influencia real en nuestro posicionamiento. 

 6. Responsive:

Google penaliza los sites que no se adaptan a todos los dispositivos (mobile, tablet…), por lo que debes asegurarte de que tu site es responsive. 

 7. Velocidad del site: 

Una carga rápida del site tanto en desktop como en dispositivos es valorado por los buscadores. ¿Algunos trucos? Que, en la medida de lo posible, las imágenes pesen lo menos posible (como máximo 1 MB) y minificar el número de CSS y Javascript.

8. Evitar errores de código:

Tener errores de sintaxis en el código dificulta a los buscadores indexar las url ¡intenta evitarlo! Puedes comprobarlo aquí. 

9. Google + y otras redes sociales: 

Los buscadores valoran la popularidad en las redes sociales, por lo que debes conectar tu web con tus perfiles sociales, y en especial con Google +. No es una red social con gran interacción, pero cada vez más los resultados de búsqueda reflejan conversiones, links y contenido compartido a través de esta red social. 

 10. Porcentaje de CTR:

El CTR (Click Through Ratio) es la relación entre el número de clics y las páginas vistas de tu site. Tener un CTR alto mejora el posicionamiento de tu site, por lo que la web debe tener dinamismo e interacción con el usuario.

Por último, no tengas prisa, recuerda que uno de los factores que tiene en cuenta Google es la antigüedad del site. Y no te olvides de medir los resultados y los efectos de las acciones, de nada nos sirve atraer mucho tráfico o tener muchos referrals si no son el target que buscamos.

Si necesitas ayuda con tu estrategia de posicionamiento, no dudes en contactar con nosotros.

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