En este sentido, un consultor SEM se ocupa de ayudarte a conseguir más por menos, o lo que es lo mismo, a sacarle el máximo partido a tu gasto publicitario.

¿Cuáles son las claves para mejorar la efectividad de las campañas de Pago por Clic?

Con una buena orientación, se puede lograr incrementar el éxito en las campañas. Para ello te damos algunas recomendaciones a la hora de orientar las campañas PPC:

1. Utilizar adecuadamente las palabras clave. Muchas veces se cae en el error de colocar palabras que no llevan al anuncio por su simplicidad o simplemente porque no llegan a solucionar la búsqueda, por esta razón te sugerimos que se utilicen palabras que sean lo más explicativas posible.

2. Trabajar bajo objetivos. Antes de iniciar el proceso, se debe tener claro a dónde se quiere llegar, el tipo de público, el límite de presupuesto, las metas a corto y largo plazo, el tamaño de la inversión global, las palabras que se van a posicionar, etc. Se trata, en definitiva, de crear un plan de trabajo que permita saber en qué dirección ir.

3. Regular los costes. Es muy importante definir cuál será la inversión mensual que se va a realizar para no excederse en los primeros anuncios. Una vez definida se puede realizar un análisis para verificar el ROI en términos de conversión y el CTR de cada anuncio.

4. Definir el público al que se quiere dirigir y trabajar en esa dirección. Muchas empresas comienzan a segmentar un público y a mitad del proceso se desvían. Una vez se tenga definido el producto o servicio y el segmento, se debe trabajar para la captación, mantenimiento y búsqueda de clientes potenciales en la misma línea.

5. Incorporar nuevas tecnologías a la campaña. A la hora de lanzar los anuncios no hay que poner límites. Hay que probar nuevas combinaciones léxicas, abordar nuevos nichos competitivos y centrarse en los dispositivos móviles.

6. Utilizar las herramientas que ofrece Google Ads. El remarketing, el empleo de las extensiones, las recomendaciones de posicionamiento y todas las opciones que se puedan aprovechar para mejorar las campañas y lograr las metas.

¿DÓNDE PUEDES APRENDER MÁS SOBRE CAMPAÑAS DE PAGO POR CLIC?

Sobre campañas PPC y otros temas de Marketing Digital se hablará en el International Search Summit el próximo 15 de noviembre de 20018 en el Hotel 1898 en La Rambla, Barcelona. Este evento está dedicado íntegramente a la búsqueda internacional de temas y retos de marketing. Contará con una serie de oradores, con experiencia en la gestión de sitios web internacionales y la realización de campañas globales. Compartirán consejos, tácticas y consejos para mejorar su presencia en línea en los mercados internacionales y cómo superar los retos comunes. Será un evento de doble vía para permitir que se preste la misma atención a los temas orgánicos y de pago.

En Digital Boost apostamos por los eventos digitales y por eso queremos premiar a nuestra nuestra comunidad con un código de descuento exclusivo para tu entrada del evento: “ISSNOVDIGI10”. ¡Compra ya tu entrada!

¡DIFÚNDELO!

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El mes pasado hablamos de ello en Digitalmarketingtrends.es, en concreto nuestra compañera Beatriz Fernández Alonso, Digital Business Specialist en Digital Boost, en el artículo “¿Cómo deben hacer las marcas marketing digital en el Black Friday?”. Os hacemos un pequeño resumen para compartirlo con vosotros.

Precisamente son las estrategias de marketing digital las que adquieren un papel protagonista durante este periodo, ya que se trata de llevar a cabo campañas específicas que requieren acciones “muy concretas, de corta duración y máxima efectividad”. Además, según diversos estudios, la ‘Black Week’ se ha revelado como una de las fechas en las que se produce el mayor número de compras impulsivas del año debido a su cercanía a Navidad.

Pero, ¿qué tienen que hacer las marcas para ser efectivas en sus estrategias de marketing digital y ser capaces de dar en la diana en tiempo récord? Beatriz Fernández nos desvela algunas propuestas a tener en cuenta para conseguir una semana ‘Sold Out’:

– Email marketing: La Newsletter se convierte en una herramienta muy útil para llegar con cierta antelación a nuestro público con las ofertas y los descuentos que queremos ofrecerles, generando expectación e interés. Asimismo, esta técnica se convierte en una manera de premiar a los mejores clientes con ofertas especiales o descuentos adicionales.

– Social Media: Son el mejor canal para personalizar nuestros mensajes y llegar a los usuarios con una comunicación ad hoc y directa. En este sentido, cada día es más importante aprovechar el potencial de las imágenes y los vídeos.

– Marketing de contenidos: Las acciones orgánicas basadas en contenido pueden convertirse en grandes aliados y complementos de nuestra estrategia. Están destinados a esa parte de la población más difícil de convencer, que se guía más por las compras racionales y reflexivas y que compara diversas marcas y precios. Son consumidores que buscan un producto específico, más funcional y con determinadas características.

– Marketing Mobile: Una estrategia de marketing digital debe desarrollarse siempre con diseños responsive: una de cada tres compras online se formaliza a través de un dispositivo móvil; pero son muchos más los que lo utilizan para realizar una consulta. Además, gracias a los móviles podemos establecer sinergias muy interesantes entre nuestras acciones de los canales online y offline.

En el artículo de Digitalmarketingtrends.es se indica también que  una buena estrategia es comenzar con la campaña durante la semana previa con el objetivo de generar awareness en los usuarios para, el día del Black Friday o Cyber Monday, orientar la campaña a conversiones.

Además debemos centrarnos en información “atractiva, clara, concisa y, sobre todo, segmentada según el tipo de perfil” ya que está demostrado que un contenido bien estructurado y perfilado mejora la incidencia y la eficacia del mensaje en el receptor. Tampoco hay que olvidar segmentar la información tanto para la parte de tienda física como para el ecommerce. Así, se debe establecer una sinergia entre ambas partes y mantener alineadas las dos estrategias.

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Así lo señala nuestros artículo “Publicidad online: ¿Un scroll más o una conexión?” que publica el portal Digitalmarketintrends.es  y que ha sido elaborado por Claudia Elvir, Digital Media Marketing Planner & Analyst en Digital Boost.

Actualmente, es prácticamente imposible navegar en Internet sin que varios banners te “persigan” en la lectura de una página, se coloquen encima de tu búsqueda o te impidan acceder a otra pestaña.

¿Por qué esta invasión del espacio digital? Porque todos estamos en Internet y las empresas quieren comunicarse con el máximo número de personas posibles, aunque muchas veces sea de forma indiscriminada. Además, a ello se suma que el coste de contratar publicidad en la red es relativamente asequible.

En este contexto, y como no podía ser de otra manera, la publicidad ha saturado el espacio digital y, además, no siempre con mensajes relevantes. A veces ni siquiera interesan al usuario. Un hecho que repercute negativamente en la imagen que proyectan las marcas y que incluso puede tener un “efecto contrario al deseado entre sus clientes potenciales y los actuales”.

Pero, ¿qué pueden hacer las marcas para no saturar al usuario y llegar al verdadero cliente? Claudia Elvir nos explica en el artículo de Digitalmarketintrends.es cuáles son las tres claves fundamentales que la marca debe tener en cuenta al relacionarse con su público digital:

1. Audiencia: Es necesario analizar y hablar con nuestro target, entender cuáles son sus necesidades y prioridades, para saber de qué manera podemos ayudarle.

2. Relevancia: Definir cómo vamos a conectar con el cliente, conocer su comportamiento y sus gustos para hacerle llegar un mensaje que le resulte relevante. Por ello, Elvir matiza que es necesario ser “asertivos en el entorno en que vive nuestro usuario, tener claro lo que busca dentro del mismo y lo que nosotros le vamos a ofrecer, para así lograr ser eficientes en la comunicación”.

3. Creatividad: Hay que analizar la audiencia, pensar en el contexto en el que vive y conocer el producto. La publicidad creativa ofrece un valor agregado y ayuda a generar una conexión más fuerte con el cliente.

Como afirma Claudia Elvir las tendencias indican que en los próximos años la publicidad estará cada vez “más centrada y personalizada”. Las marcas que no puedan entrar a competir en este medio serán rechazadas y no generarán impacto en sus usuarios.

Las compañías tienen que lograr que su publicidad online conecte con su consumidor porque se tarda años en fidelizar a un cliente, pero basta solo un minuto para perderlo.

¡Difúndelo!

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